Ein Blog, zumal ein Corporate Blog, macht viel Arbeit. Der Aufwand an Zeit und Manpower ist enorm. Entsprechend hoch sind die Erwartungen an den Erfolg. Deshalb lohnt sich ein Blick auf Best Practice-Beispiele.
Nicht alle Unternehmen halten an dem Begriff „Blog“ fest. Die Themenvielfalt und die multimedialen Gestaltungsmöglichkeiten beispielsweise mit Erklär-Videos, Whitepapers, Infografiken oder Bildstrecken hat gerade bei Corporate Blogs längst schon Magazincharakter. Eines zeichnet aber alle Unternehmens-Blogs aus: Sie sind professionell gemacht und der Content ist genau auf die branchenspezifische Zielgruppe und die Ausrichtung des Blogs zugeschnitten.
Best Practice-Beispiel 1: Das Daimler-Magazin
Das Daimler-Magazin, hervorgegangen aus dem ursprünglichen Mitarbeiter-Blog, wird von Fachwelt und Community hochgelobt und spielt bei Preisverleihungen immer ganz vorne mit. Das „Magazin für Mobilität und Gesellschaft“ ist professionell gestaltet und wird von einem eigenen Redaktionsteam betreut. Es beschäftigt sich neben konzerninternen Themen auch mit Innovationen und Nachhaltigkeit. Nach eigener Aussage will Daimler sich „fundiert mit Themen beschäftigen, die gesellschaftlich, technologisch und strategisch wichtig sind“. Das Magazin dient in erster Linie der Imagewerbung, die in enger Verbindung mit den Unternehmensseiten auf Social Media-Plattformen steht. Link: https://www.daimler.com/magazin/
Best Practice-Beispiel 2: Der Frosta-Blog
Der Tiefkühlkostproduzent nennt seinen Blog „Webtagebuch“. Mitarbeiter schreiben informative Beiträge über Produkte, Produktionsprozesse oder auch Nachhaltigkeit. Dazu gibt es eine bunte Mischung von Meinungen und natürlich Rezepte. Es handelt sich um jeweils kurze Beiträge ohne viel gestalterischen Aufwand, dafür aber mit Umfragen und Videos. Die bunte Mischung spricht ein breites Zielpublikum an. Und das weiß die Blogbemühungen des Unternehmens durchaus zu schätzen, wie die zahlreichen Kommentare der Leser zu den Beiträgen bestätigen. Link: https://www.frosta.de/blog/
Best Practice-Beispiel 3: Two for Fashion
Mode geht immer, das weiß auch der Versandhändler Otto. Der Blog für Fashion, Beauty und Lifestyle überzeugt in erster Linie natürlich durch Bilder, wie man sie noch aus der guten alten Katalogwelt kennt. Aber genau das will der moderne User sehen, wenn er nach passender Mode Ausschau hält. Keine langen Beschreibungen, sondern Beispiele für schicke Outfits. Dieses Bedürfnis befriedigt Otto mit seinem Online-Magazin zu hundert Prozent. Dazu gibt es aktuelle Kosmetik-Tipps und Berichte über angesagte Trends. Alles kurz und bündig und optisch aufgehübscht. Link: https://www.otto.de/twoforfashion/
Best Practice-Beispiel 4: Allianz Webmagazin
Der Corporate Blog des Versicherungsunternehmens berät nicht nur zu den gängigen Versicherungsfragen, sondern liefert einen bunten Mix aus aktuellen Themen, spannenden Reportagen, Ratgeberbeiträgen und Unterhaltung in typischer Blog-Aufmachung. Die Story steht im Vordergrund, gelegentlich reich bebildert, aber nicht übertrieben im Layout. Link: https://www.allianzdeutschland.de/kundenmagazin-der-allianz-deutschland-ag/
Übersicht der geamten Blogreihe "Corporate Blog: Ein universelles Marketing-Tool"
