Die Bedeutung eines Corporate Blogs im Marketing

Marketing hat in erster Linie die Aufgabe, Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bekannt zu machen und so zum wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens beizutragen. Das gilt auch für Online-Marketing. Corporate Blogs gehören heute neben E-Mail-Marketing und Social Media zu den drei effektivsten Kanälen, um Content zu verbreiten. E-Mail-Werbekampagnen unterliegen strengen gesetzlichen Vorschriften. Beiträge auf Social Media-Seiten setzen der Kreativität enge Grenzen und die Beiträge erscheinen unter Umständen in einem Werbeumfeld, das nicht zum Unternehmen passt. Veröffentlichungen und Beiträge auf anderen Websites, selbst PR-Artikel, werden von einem verantwortlichen Redakteur kontrolliert, gekürzt und meist sogar verändert. Diese Nachteile weiß ein gut gemachter Corporate Blog auszugleichen. Alle relevanten Informationen können schnell und ohne Einfluss von außen zum Kunden transportiert werden. Kunden und Interessenten werden durch einen Unternehmens-Blog direkt angesprochen und zur Interaktion eingeladen. Kein anderes Marketing-Instrument bietet derart viele Vorteile. 

 

Geht es um Informationen, ist das Internet längst das Medium der Wahl. Über 18 Millionen Deutsche nutzen das Internet täglich zur Informationsbeschaffung, 76 Prozent informieren sich zuerst im Internet über ein Geschäft. Kunden wollen und müssen also fortlaufend auch über neue Produkte und Dienstleistungen informiert werden. Sie suchen im Netz nach Neuigkeiten, nach Lösungen für ihr besonderes Problem, sie interessieren sich für Test- und Erfahrungsberichte. All das finden sie auf zahlreichen Blogs von anderen Usern. Es ergibt keinen Sinn, den Verbraucher mit seinen Fragen fremden Bloggern zu überlassen. Schließlich kann niemand besser über das eigene Leistungsspektrum berichten als das Unternehmen selbst. Dieses Expertenwissen ist die ideale Basis für einen erfolgreichen Corporate Blog, der das veränderte Informationsverhalten der User zielorientiert berücksichtigt. Das Unternehmen kann sich mit einem Blog als Experte in seiner Branche etablieren und mit Interessenten und Kunden direkt in Kontakt treten. 

 

Auch mit Blick auf das Suchmaschinen-Ranking leistet ein Corporate Blog gute Dienste. Informativer und unterhaltsamer Content zieht immer User an. Je öfter ein Blog aufgerufen wird, umso höher steigt er im Ranking. Häufig aufgerufene Web-Blogs werden von den Suchmaschinen dieser Welt als interessant eingestuft und automatisch besser gelistet. Links auf verwandte Beiträge sowohl im eigenen Blog als auch auf ausgesuchten externen Websites verstärken diesen Eindruck für die Suchmaschine. Es kommt nur darauf an, seinen Lesern hochwertigen Content mit einem echten Mehrwert zu bieten, der ihn immer wieder auf die Seite holt.