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Warum Sie sich im Content Marketing mit Visual Storytelling beschäftigen sollten

Author: Goran Stefanovic | asioso
gepostet am 25. April 2017

Mittlerweile haben viele Unternehmen begriffen, dass Content-Marketing für die meisten Geschäftsmodelle von entscheidender Bedeutung ist. Obwohl wir uns schon längst im Zeitalter des Kunden befinden, wollen es viele Unternehmen noch nicht wahrhaben, dass ihre Zielgruppe nicht nur nach trockenen Informationen lechzt, sondern vielmehr unterhalten werden möchte.

Storytelling ist ein wichtiger Bestandteil des Content Marketings geworden. Für eine gute und erfolgreiche Produktpräsentation reicht es heutzutage nicht mehr einfach nur eine CaseStudy zu veröffentlichen. Einen Blog zu haben nur des Bloggens willen, oder einen Social Media Kanal zu bedienen nur um präsent zu sein, kann heutzutage auch kontraproduktive Auswirkungen auf die Markenidentität eines Unternehmens haben. 

Doch was genau bedeutet gutes Storytelling. Allem voran bedeutet Storytelling die Kunst zu beherrschen gute Geschichten zu erzählen, und dies rund um Ihr Produkt, Service oder Ihre Dienstleistung. Die Beziehung zwischen Mensch und Marke ist die Basis für eine erfolgreiche Kundenbindung und Kundenloyalität. Ein emotionales, lustiges oder bindendes Storytelling hilft dabei ungemein die Zielgruppe effektiv zu erreichen, fördert und stärkt aber gleichzeitig auch die Verbindung innerhalb der Kundengruppe, da sie im besten Fall darüber in den sozialen Medien berichtet, diskutiert und Ihre Geschichte auch weiter erzählt. Diese Vorgehensweise nennt man auch Transmedia Storytelling.

Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, müssen bei der heutigen Informationsflut neue Methoden zum herkömmlichen Marketing hinzugezogen werden. So gewinnt auch der Begriff interaktives Marketing immer mehr an Bedeutung. Kunden wollen heute Geschichten auch mitgestalten und weiterentwickeln, sie möchten einbezogen und gehört werden. Ein gutes Beispiel für interaktives Marketing lieferte unlängst Mercedes im Rahmen einer Printkampagne, in der Kunden Fotos mit ihren Autos einschicken durften. Aus den ganzen Einsendungen wurde eine Auswahl in verschiedensten US-Zeitschriften veröffentlicht und trug somit zum Erfolg dieser Kampagne bei. 

Storytelling ist also nicht mehr nur statisch zu betrachten, sondern kann auch eine sehr gute Grundlage für die Interaktion mit den Kunden sein.

Die Informationsflut kann man sich am besten vergegenwärtigen, indem man sich die Analyse von doz.com ansieht. Laut diesen Informationen entstehen in einer Minute ca. 56.000 neue Bilder auf Instagram, 280.000 versendete Snaps in Snapchat, 430.000 Tweets auf Twitter, 3.000.000 neu geteilte Inhalte auf Facebook.

Visual Storytelling muss vor allem Emotionen wecken, um somit länger und einfacher im Gedächtnis zu bleiben. Geschichten und Bilder aktivieren deutlich mehr Gehirnregionen als „einfache“ Informationen und hinterlassen einen nachhaltigen Eindruck. Gerade in der heutigen Zeit der immer komplexer werdenden Inhalte lassen sich Zusammenhänge sehr gut durch Visual Storytelling verdeutlichen. Man kann sagen, dass sich unser Ur-Bedürfnis nach guten Geschichten in der Evolution nicht geändert hat. Dies hat sicherlich auch viel damit zu tun, dass wir es in unserer Kindheit gelernt haben, dass Geschichten interessant und leicht verständlich sind.

Natürlich ist es in manchen Branchen nicht einfach eine positive Geschichte zu einem Produkt zu erzählen. Wie z.B. bringt man einem Patienten Medikamente oder Hilfsmittel nah, ohne dabei seine Krankheit in den Vordergrund zu stellen? Hier könnte man das Lebensgefühl zum Ausdruck bringen, welches die Patienten trotz ihrer Einschränkung haben können. Welche Strategie Sie hier verwenden, hängt maßgeblich von der Kreativität Ihrer Content Marketing Abteilung oder Ihres Dienstleisters ab. Möglich ist jedoch erst mal alles.

Zum Schluss noch ein paar gelungene Visual Storytelling Beispiele:

Gerne können Sie sich auch an unserer Geschichte unter www.asioso.com/de/story erfreuen.



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